Европейский суд постановил
Европейский суд постановил, что владелец товарного знака Inter IKEA может преследовать в суде бельгийскую антимиграционную партию за использование бренда в политической кампании. В своем решении суд указал, что Inter IKEA вправе возражать против использования своих товарных знаков и графики, напоминающей инструкции шведского ритейлера по сборке мебели, за исключением случаев, когда партия сможет доказать, что свобода выражения мнений имеет приоритет над правами владельца бренда. Решение вынесено в ответ на запрос бельгийского суда о правовой ясности после того, как Inter IKEA в начале противостояния инициировала судебные иски против ассоциации Vrijheidsfonds, стоящей за кампаниями партии Vlaams Belang. Ассоциация проводила кампанию, в ходе которой использовала плакаты с имитацией товарных знаков IKEA и визуальные материалы, стилизованные под инструкции компании. По мнению Inter IKEA, подобный визуальный язык был использован для того, чтобы воспользоваться известностью бренда и усилить политическое послание.
Позиция суда
Суд, базирующийся в Люксембурге, подчеркнул, что само по себе отсылка к свободе выражения мнений не освобождает от обязанности получать разрешение на использование известного товарного знака. Суд также указал, что публичное демонстрирование таких знаков могло нанести вред репутации бренда и его коммерческим интересам, поскольку выглядело направленным главным образом на извлечение выгоды из узнаваемости IKEA в целях продвижения политической кампании. Дело возвращено на рассмотрение в Бельгийский хозяйственный суд в Брюсселе, которому предстоит установить, было ли использование товарных знаков законным в соответствии с правилами ЕС о товарных знаках с учетом разъяснений, приведенных в решении высшей судебной инстанции. Представители Vlaams Belang заявили, что ассоциация, организовавшая кампанию, приняла к сведению решение и «тщательно изучит его последствия в ходе дальнейших судебных разбирательств». IKEA не дала немедленного комментария.
Параллели с бизнес-планами IKEA
Юридическая победа Inter IKEA совпала по времени с оглашением компанией планов по запуску новой платформы-рынка для продажи подержанной мебели и товаров для дома. Представители шведского ритейлера сообщили, что платформа призвана сделать процесс покупки и продажи подержанных товаров IKEA максимально простым для потребителей. Конкретная дата запуска платформы в Соединенном Королевстве не названа, обещано, что дополнительные подробности будут раскрыты в ближайшие месяцы. Участники клубной программы IKEA Family получат возможность через платформу связываться с другими покупателями. IKEA уже проводила пилотные запуски сервисов по продаже подержанных изделий в ряде стран, включая Испанию и Норвегию. Представительница компании отметила, что IKEA постоянно ищет новые способы улучшить быт клиентов и помочь им находить любимые продукты, а запуск платформы по торговле вторичными товарами в Великобритании станет значимым шагом в создании удобного и надежного пространства, где участники IKEA Family смогут быстро и безопасно совершать сделки друг с другом.